2025年08月18日

　本学経営学部の村山貴俊教授、南オーストラリア大学のブラウン・グラハム名誉教授、山形大学の松岡孝介准教授（2025年3月まで本学経営学部所属）の研究グループが執筆したMurayama, T., Brown, G., Matsuoka, K., Social impacts of the mega-events: An examination of Expo 2025 on residents’ well-being, Societal Impact, 6, 100139（「メガ・イベントの社会的インパクト−2025年万博による住民幸福度の分析−）(こちらよりダウンロード可)がElsevier社の国際学術雑誌Societal Impactに掲載されました。Societal Impactは、SDGsの17の目標に関連する論文を掲載するという新興の国際学術雑誌です。村山教授らの論文は、Goal 3＝健康と幸福の増進とGoal 11＝持続可能な都市と共同体の形成という社会課題への貢献を目指しています。

　同論文では、東京オリンピックや大阪関西万博などの大規模（メガ・）イベント開催への批判的な意見が多く寄せられる中で、メガ・イベントと開催地域の持続可能な発展について検討しています。同研究では、イベントの成功と持続可能性に向けて不可欠な利害関係者となる開催地域の住民の知覚を調査しました。2025大阪万博が有する正と負の効果が開催地域の住民の幸福度に及ぼす影響、さらにそれらの幸福度が万博に対する住民の支援的な態度や行動に及ぼす影響を測定しました。マスコミ、企業人、政治家などは、大規模イベントに伴う経済的な波及効果や費用負担を強調する傾向がありますが、学術研究では経済、社会、文化、都市再生への効果、さらにそれらの正と負の効果を包括的に分析する必要があります。村山教授らの研究グループは、マーケティング・リサーチ会社ネオマーケティングを通じて、大阪府在住の1500人から回答を得ました。

　データを解析した結果、以下のような知見が得られました。

● 経済、社会的便益、文化的便益、都市の発展という要素が反映された大阪万博の正（ポジティブ）の効果は、住民の幸福度を有意に上昇させる。
● 逆に、経済負担、生活の質の悪化、文化・社会的な費用、開催に伴うリスクという要素が反映された大阪万博の負（ネガティブ）の効果は、住民の幸福度を有意に減少させる。
● 住民の幸福度への知覚が高まると、大阪万博を支援する態度が有意に上昇する。
● 大阪万博の正と負の効果が住民の支援に与える直接的な影響（直接効果）よりも、正・負の効果→住民の幸福度→住民の支援という住民の幸福度を媒介変数とした間接的な影響の方が有意に高い。
● 東京オリンピックで知覚された幸福度は、大阪万博の正の効果が住民の幸福度に与える影響を有意に増幅させる。

　さらに、同誌では、学術的・理論的な貢献だけでなく、SDGsに資する実践的提言が求められているため、以下のような含意が示されました。

● 大阪万博の正と負の効果は、住民の幸福度を有意に引き上げたり、下げたりする。それら正や負の効果には、政治家、企業家、マスコミが注目する経済的な便益やコストだけでなく、文化・社会的な便益、そして生活の質の悪化や開催リスクなどが含まれる。イベント主催者は、経済的側面だけでなく社会的・文化的な意義にも目を向け、来場者はもとより、持続可能なイベント運営に不可欠な利害関係者となる開催地域の住民にイベントがもたらす社会的・文化的な意義を伝えるインターナル・マーケティングを実施する必要がある。
● 住民の幸福感が、イベントの支援につながる重要な媒介変数になっていることから、来場者の満足度に加えて、地域住民の幸福感を測定する幸福度スコアカードという仕組みを構築することを推奨する。　
● 前のメガ・イベント（2020東京オリンピック）での住民の幸福度の知覚によって、次のメガ・イベント（2025大阪万博）の正の影響が住民幸福度に与える影響が有意に増幅される。よって、国や地方自治体は、次のメガ・イベントに入札する前に、前のメガ・イベントでの住民の幸福度の水準を測定したうえで入札・主催するかを決定する漸進的な政策運営が求められる。
● 以上のような施策を通じて、イベントに対する地域住民の幸福度と支援を高めることで、開催地域とメガ・イベントとの好循環かつ持続可能な関係を構築する必要がある。

　同教授らのグループは、東北学院大学の国際的研究力の向上に貢献するために、近時、次のような研究を公刊してきました。

● Murayama, T., Brown, G., Akiike, A., & Matsuoka, K. (2025). Resident perceptions of the Tokyo 2020 Olympic Games: An examination of the impact of the COVID-19 pandemic. Annals of Tourism Research Empirical Insights, 6(1), 100166.
● Murayama, T., Brown, G., & Matsuoka, K. (2024). Tourism SME disaster management: the case of the Great East Japan Earthquake. In Handbook of Tourism Entrepreneurship (pp. 316-331). Edward Elgar Publishing.
● Murayama, T., Brown, G., Hallak, R., & Matsuoka, K. (2022). Tourism destination competitiveness: Analysis and strategy of the Miyagi Zaō mountains area, Japan. Sustainability, 14(15), 9124.
● Matsuoka, K., Hallak, R., Murayama, T., & Akiike, A. (2017). Examining the effects of perceived quality, value, satisfaction, and destination loyalty in Shiogama, Japan. Tourism Review International, 21(1), 3-16.

　さらに、村山教授、ブラウン教授、松岡准教授は、東北地方各地での観光振興が地域社会に与える影響を包括的に把握するための分析枠組みの構築、ならびにその枠組みを用いて観光振興効果を測定する、という新たな研究プロジェクトを東北地方の観光振興組織（宮城県の蔵王町や石巻市）と連携して進めています。

　東北学院大学経営学部では、アーバン・キャンパスの名にふさわしい国際的な研究競争力を強化するために、多くの教員が国際学術雑誌への論文の掲載を目指しています。また、教員たちが挑戦する姿を学生たちに見せることで、学生たちに国際的視野を持たせて留学を含む国際的なキャリア形成に挑ませたいと考えています。さらに、それら教員の指導下で国際的な研究プロジェクトに従事したいという海外からの学生や大学院生の誘致に結びつけ、多様性に富んだ学びの場を形成したいと考えています。

　このような経営学部教員の挑戦をご支援いただければ幸いです。経営学部教員との受・委託研究に興味のある企業や地方公共団体の皆様は、ぜひご連絡をください。

（本研究は、2024年度・2025年度トランスコスモス財団「学術・科学技術等の分野への助成事業」の助成を受けて実施されました。）

The paper of the 2025 Osaka Kansai Expo, authored by Professor Takatoshi Murayama from the Faculty of Business Administration and his research fellows, has been published in the international academic journal Societal Impact.

　The paper, Social impacts of the mega-events: An examination of Expo 2025 on residents’ well-being, Societal Impact, 6, 100139 (https://doi.org/10.1016/j.socimp.2025.100139) authored by Professor Takatoshi Murayama (first and corresponding author) of the Faculty of Business Administration of Tohoku Gakuin University, Professor Emeritus Brown Graham of the University of South Australia, and Associate Professor Kohsuke Matsuoka of Yamagata University (who had been a faculty member at Tohoku Gakuin University until March 2025) was published on the journal, Societal Impact. This Elsevier journal is an emerging international journal that publishes scholarly articles aiming to contribute to the 17 SDG goals. This paper is intended to contribute to Goals 3 (Health and Well-being) and 11 (Sustainable Cities and Communities).

　Despite the criticisms that have been raised against hosting such large-scale events, the paper examines the sustainability of mega-events such as the 2020 Tokyo Olympics and the 2025 Osaka-Kansai Expo. To this end, the perceptions of residents, who are critical stakeholders in the sustainability of such events, were examined. The impact of Expo 2025 Osaka's positive and negative effects on the well-being of residents in the host region was measured, as was the impact of this well-being on residents' support for the Expo. While the media, businesspeople and politicians tend to emphasise the economic ripple effects of large-scale events, academic research considers the economic, social, cultural and urban renewal effects, as well as their positive and negative impacts, more broadly. Prof. Murayama and his team collected questionnaires from 1,500 Osaka Prefecture residents.

　After analysing the data, the following findings were obtained:

● The positive effects of the Osaka Expo, reflecting economic, social and cultural benefits as well as urban development, significantly increased residents' well-being.
● Conversely, the negative effects of the Osaka Expo, such as economic burden, quality of life concern, cultural and social costs, and risks associated with hosting the Expo, significantly decrease residents' well-being.
● As residents' well-being increases, so does their attitude towards supporting the Osaka Expo.
● The indirect effect of the positive and negative effects on residents' support mediated by residents’ well-being was significantly higher than the direct effect of positive and negative effects on residents’ support. This result identified that residents' well-being is a significant mediating variable.
● The well-being perceived at the Tokyo Olympics significantly amplifies the positive effect of the Expo on residents' well-being.

　As the journal underlined practical recommendations as well as theoretical contributions, the following practical implications for mega-event organisers were presented.

● The positive and negative effects of the Osaka Expo can increase or decrease residents' well-being. It should be reminded that these effects include not only the economic benefits and costs that politicians, entrepreneurs and the media focus on, but also a wide range of cultural and social benefits, as well as the risks and quality of life concerns associated with hosting the event. Event organisers need to conduct internal marketing that communicates not only the economic aspects, but also the social and cultural significance, to both visitors and residents of the host community.
● Since residents' well-being is an important mediating variable that increases their support for events, it is recommended that a system of well-being scorecards be established to measure not only satisfaction of visitors but also the well-being of local residents.
● Since residents’ well-being at a previous mega-event (the 2020 Tokyo Olympics) amplified the positive effect of the subsequent mega-event (the 2025 Osaka Expo) on the residents’ well-being. Therefore, national and local governments need incremental policy making to determine whether to bid to host the future mega-event, based on an assessment of residents' well-being at the previous event.
● These ideas and measures should be relied upon to build a sustainable, virtuous cycle between the host community and the event, increasing the well-being and support of the host residents.

　Prof Murayama, Prof Brown and Prof Matsuoka has recently published the following studies.

● Murayama, T., Brown, G., Akiike, A., & Matsuoka, K. (2025). Resident perceptions of the Tokyo 2020 Olympic Games: an examination of the impact of the COVID-19 pandemic. Annals of Tourism Research Empirical Insights, 6(1), 100166.
● Murayama, T., Brown, G., & Matsuoka, K. (2024). Tourism SME disaster management: the case of the Great East Japan Earthquake. in Handbook of Tourism Entrepreneurship (pp. 316-331). Edward Elgar Publishing.
● Murayama, T., Brown, G., Hallak, R., & Matsuoka, K. (2022). Tourism destination competitiveness: Analysis and strategy of the Miyagi Zaō mountains area, Japan. Sustainability, 14(15), 9124.
● Matsuoka, K., Hallak, R., Murayama, T., & Akiike, A. (2017). Examining the effects of perceived quality, value, satisfaction, and destination loyalty in Shiogama, Japan. Tourism Review International, 21(1), 3-. 16.

　The research group of Prof Murayama, Prof Brown and Prof Matsuoka is currently working on a new research project to develop a new analytical framework for a comprehensive analysis of the diverse impacts of tourism development on local communities in the Tohoku region based on cooperation with Ishinomaki city and Zao town in Miyagi Prefecture.
　In addition, many faculty members at the Faculty of Business Administration of Tohoku Gakuin University are engaged in research with the aim of publishing in international academic journals in order to build an international research capability and reputation befitting the name of New Urban Campus of Tohoku Gakuin University. We also hope that by showing our students how our faculty members take on challenges, students will gain an international perspective and take on the challenge of studying abroad and developing an international career. Furthermore, we hope to attract international undergraduate and graduate school students from abroad who want to engage in international research project under the guidance of these faculty members. We would be very grateful if you would support the efforts of the faculty members.
(This research is supported by the Transcosmos Foundation 2024 and 2025 fund)